Home Markten Live Netto Sabato

Geplaatst op 12 juni 2014 door Wim De Preter Reacties | Reageren

'Online videoreclame zal tv-reclame niet verdringen'

Ondanks de spectaculaire groei zal online videoreclame de komende jaren veel kleiner blijven dan de klassieke televisiereclame. In 2018 zal de omzet van tv-reclame in de VS nog altijd zes keer groter zijn dan die van online video-advertenties, voorspelt het onderzoeksbureau eMarketer.

De voorspelling kan vreemd lijken omdat online videoreclame de laatste jaren spectaculair groeit, met zowat 45% per jaar in de VS. Maar die groei zal  geleidelijk afnemen, van 40% dit jaar tot nog 14% in 2018, voorspelt eMarketer. Bovendien blijft televisiereclame in absolute cijfers nog altijd meer dollars aantrekken dan online video, ook al is het groeipercentage dan een stuk lager.

Dit jaar is tv-reclame in de States nog elf keer groter dan online video ads, en tegen 2018 zou hetverschil 'nog maar' een factor zes bedragen.

De tijd die consumenten online doorbrengen mag dan sterk toenemen, analist David Hallerman wijst er ook op dat online videoconsumenten veel moeilijker te segmenteren zijn voor adverteerders dan op het tv-scherm. 'Veel van de tijd die mensen op digitale videoplatformen doorbrengen, is niet interessant voor adverteerders. Bijvoorbeeld wanneer ze filmpjes bekijken die te kort of merkonvriendelijk zijn.Bovendien wordt steeds meer online videocontent gestreamd via abonnementsdiensten zoals Netflix of Amazon Prime video, die geen advertenties ondersteunen.'

 

Bron: eMarketer

 

Geplaatst op 22 mei 2014 door Wim De Preter Reacties | Reageren

Google-advertenties op uw thermostaat?

NestthermostaatVerschijnen er binnenkort Google-advertenties op  uw koelkast, uw thermostaat of allerlei andere toestellen? Dat is in elk geval wat Google doet uitschijnen in een kennisgeving aan de Amerikaanse beurscommissie SEC.

In het document, dat dateert van december maar pas nu publiek werd, oppert Google de mogelijkheid dat het advertenties zou kunnen tonen op voorwerpen als 'koelkasten, thermostaten, brillen en horloges, om slechts enkele mogelijkheden te noemen'. Google kocht onlangs het bedrijf Nest, dat digitale thermostaten en andere domoticaproducten maakt, en ontwikkelde ook de interactieve bril Google Glass.

Heeft Google zijn ziel nu dan echt helemaal verkocht aan de lokroep van de reclamedollars? Misschein (nog) noch niet helemaal. Het document heeft vooral een tactische bedoeling, zo weet de Wall Street Journal. Google probeert gewoon zoveel mogelijk argumenten aan te halen waarom het niet verplicht zou moeten worden om aparte cijfers te publiceren over de inkomsten die het haalt uit reclame op mobiele toestellen. De SEC had daarop aangestuurd, omdat die mobiele inkomsten een belangrijke blinde vlek zijn in de resultatenrekening van het internetbedrijf.

Maar Google ziet die publicatieverplichting dus niet zitten en haalt daarvoor alle mogelijke argumenten uit de kast. 'Vandaag adverteren we op mobiele toestellen, maar morgen misschien wel op allerlei andere gebruiksvoorwerpen. Dus heeft het geen zin om alleen cijfers te noemen voor mobiele toestellen alleen', redeneert het bedrijf.

Een woordvoerder van Google zegt dat het bedrijf nog in gesprek is met de SEC om 'de gebruikte bewoordingen in het document te duiden'. Het laatste woord over de kwestie is dus nog niet gezegd.

Geplaatst op 22 mei 2014 door Wim De Preter Reacties | Reageren

Google onttroont Apple als meest waardevolle merk in Brandz-lijst

Google heeft Apple onttroond als meest waardevolle merk ter wereld. In de woensdag gepubliceerde studie van BrandZ wordt de waarde van de zoekmachine geschat op 159 miljard dollar, een stijging met 40 procent ten opzichte van vorig jaar.

Apple boette 20 procent aan waarde in en is nog 148 miljard euro waard. IBM pakte de derde plaats, gevolgd door Microsoft. McDonalds was het enige merk in de top-5 dat niet uit de technologiesector komt.

Het snelst groeiende topmerk is de Chinese website Tencent, dat zijn waarde zag verdubbelen. De tweede snelste groeier was Facebook, waarvan de waarde met 68 procent toename. Nike scoorde het best in de kledingsector en in de automobielsector bleek Toyota het meest waardevolle merk.

Geplaatst op 20 mei 2014 door Wim De Preter Reacties | Reageren

Belgische regisseur laat het knallen in straten van Los Angeles

WatchdogsDe Belgische regisseur Cecilia Verheyden heeft een nieuw viraal reclamesucces te pakken met een filmpje dat ze maakte voor 'Watch Dogs', een nieuw spel van de gamestudio Ubisoft.

In het filmpje, 's avonds opgenomen in Los Angeles, wordt naar goede gewoonte gebruik gemaakt van een massa verborgen camera's en spectaculaire stunts en effecten. Nietsvermoedende slachtoffers die in een winkeltje binnenstappen om hun smartphone te laten herstellen, komen even later buiten met het idee dat ze de hele wereld kunnen hacken. Tot het even later goed fout loopt... Na 5 dagen zit het filmpje al aan 7 miljoen hits op Youtube. 

Verheyden, vertegenwoordigd door Brussels productiehuis monodot, scoorde al eerder enkele virale hits met spots als ‘Carlsberg Bikers’, ‘Stop the Traffik’, ‘Carlsberg Poker’ en 'Hop! A not so ordinary call'.

'Dit was één van de moeilijkste set-ups ooit, aangezien we een hele straat in Los Angeles hebben laten afzetten en de obstakels qua timing perfect moesten zijn. De opname stoppen is in dit soort situaties onmogelijk omdat we de volledige spot in één keer met verborgen camera's draaiden', zegt poducer Tatiana Pierre.

 

Geplaatst op 8 mei 2014 door Wim De Preter Reacties | Reageren

Meer ‘eenheidsworst’ in Nederlandse kranten

NlkrantenDe kritiek op krantenuitgevers dat ze steeds minder exclusieve content genereren, is wel degelijk gegrond, althans in Nederland. Dat blijkt uit een onderzoek door het mediasoftwarebedrijf X-CAGO.

 ‘Nederlandse dagbladen geven steeds minder unieke content uit, en die trend versnelt zich’, schrijft de website Mediafacts.nl vandaag op basis van een onderzoek dat X-CAGO uitvoerde. Het bedrijf stelde op basis van een softwarematige analyse vast dat er in 2013 bij de Nederlandse dagbladen een toename was van 3,5% tot 4,5% van het aantal artikels met ‘niet uniek geschreven content’. Volgens Directeur Koos Hussem van X-CAGO is dat percentage in vergelijking met metingen uit voorgaande jaren ‘opvallend hoog’.

Verrast is Hussem niet: ‘De macht van krantenredacties neemt af. Veel regionale krantenredacties zijn opgedoekt, terwijl andere redacties fors zijn ingekrompen. Er is dus steeds minder capaciteit om unieke content te maken.’ Kranten lossen dat op door mee artikels over te nemen van We zien een toename van persbureaus zoals ANP en Novum, en door meer content te delen tussen verwante titels. ‘Niet alleen binnen een mediaconcern, maar steeds vaker ook tussen mediaconcerns’, aldus Hussem.

 Koos Hussem is één van de sprekers op het Mediafacts Uitgeverscongres op 5 juni in Utrecht.

Geplaatst op 24 april 2014 door Wim De Preter Reacties | Reageren

NRC werkt aan geheimzinnig 'Spoetnik'-project

De Nederlandse krant NRC lanceert de komende maanden een nieuw medium dat momenteel wordt uitgetest onder de werknaam Spoetnik. Volgens het financiële magazine Follow The Money (FTM) zou het gaan om een financiële online krant. Dat moet ook blijken uit gelekte screenshots en nieuwsbrieven, en het bestaan van het (afgesloten) domein spoetnik.nrc.nl.

Toch ontkent hoofdredacteur Peter Vandermeersch tegenover FTM dat het een financiële krant wordt. Ook zal het nieuwe medium geen Spoetnik heten, zegt hij.

Maar dat er iets groots op stapel staat, ontkent hij niet. ‘Het is een project waar de hele redactie aan werkt. Dat doen we met zijn allen, want we zijn een team. We zijn constant bezig met het ontwikkelen van nieuwe projecten en in dat licht moet je dit ook zien.’

Geplaatst op 23 april 2014 door Wim De Preter Reacties | Reageren

Twitter-campagne ontploft in gezicht van NYPD

TwitternypdDe politie van New York (NYPD) zal twee keer nadenken vooraleer ze zich nog eens waagt aan een promotiecampagne op sociale media. De politiedienst lanceerde dinsdag een oproep aan twitteraars om leuke foto's van zichzelf met politieagenten te posten. Wat volgde was een schier eindeloze stroom beelden van politiegeweld.

'Heb je een foto met een politieman? Tweet de foto met de hashtag #myNYPD. Misschien posten we de foto wel op onze Facebookpagina'. Die oproep lanceerde de NYPD dinsdagmiddag op Twitter. Een paar twitteraars stuurden foto's door waarop ze poseren met een vriendelijke dienaar van de arm der wet, maar al snel ontstond een vloedgolf aan beelden van hardhandige arrestaties en brutaal politiegeweld, vaak begeleid door laatdunkende commentaren over het politiekorps van The Big Apple.

Tegen dinsdagavond was de hashtag al een trending topic in de Verenigde Staten. De communicatieramp lokte ook tal van spottende reacties uit op sociale media. 'Ik vraag me af wat ze verwacht hadden van #myNYPD? Ze dachten toch niet echt dat ze aanzien werden als sympathieke jongens?', tweette iemand.

Op de Facebook-pagina van de NYPD blijft het intussen wachten op 'winnende' foto's.

Geplaatst op 18 maart 2014 door Wim De Preter Reacties | Reageren

Fons Van Dyck en Bruno Rouffaer genomineerd voor Managementboek van het Jaar

De Vlaamse auteurs Fons Van Dyck en Bruno Rouffaer zijn met hun laatste boek genomineerd voor de prijs van ‘Managementboek van het Jaar’ in Nederland.

De prijs gaat uit van Managementboek.nl, een online boekhandel die in het genre gespecialiseerd is. Uit de shorlist van vijf boeken wordt de winnaar op 17 april bekendgemaakt, tijdens een gala in Amsterdam.

Fons Van Dyck, de strateeg van het Brusselse reclamebureau Think BBDO, kwam op de shortlist met zijn jongste opus ‘Reclame: dood of levend’. Hij geeft daarin een breed overzicht van de uitdagingen in het reclamevak, getoetst aan de beschikbare wetenschappelijke kennis. Zo probeert hij een antwoord te bieden op de vele vragen en onzekerheden waar marketeers vandaag de dag mee leven.

De andere Vlaamse genomineerde is de managementconsultant Bruno Rouffaer, met zijn boek ‘No Way’. De ondertitel van het boek luidt: ‘Vertrouwen, integriteit, nederigheid. Big Bad Boss era is over’. Rouffaer betoogt erin dat we behoefte hebben aan managers met een sterke emotionele, mentale en spirituele intelligentie. Beide Vlaamse boeken zijn uitgegeven bij LannooCampus.

Geplaatst op 17 maart 2014 door Wim De Preter Reacties | Reageren

Marketeers willen budget verschuiven van tv en print naar online


WordcloudDe Belgische marketeers zijn van plan om hun budgetten in online reclame (inclusief zoekadvertenties) te verhogen, ten nadele van televisie en printmedia.

Volgens de jaarlijkse Marketing Survey van The House of Marketing en de Unie van Belgische Adverteerders (UBA) zijn Belgische marketingverantwoordelijken van mening dat consumenten een steeds groter deel van hun tijd doorbrengen op online media. En ze anticiperen daarop op dezelfde manier als ze de voorbije jaren hebben gedaan: door budgetten weg te halen bij de ‘klassieke’ media en meer in te zetten op online. Een grote meerderheid van netto 69 procent van de ondervraagden verwacht dat er meer reclamegeld op online zwal worden ingezet. 

Volgens de meeste ondervraagden zullen niet alleen kranten en tijdschriften daarvan de gevolgen voelen, maar ook televisie. Opmerkelijk, want tv–reclame leek de voorbije jaren nog relatief immuun voor de hogere investeringen in online media. Naast online zouden ook radioreclame en buitenreclame een toename van de investeringen mogen noteren.

De enquête toont aan dat heel wat marketeers met vragen zitten over de digitale transformatie die hun vak ondergaat. Bijna de helft (43%) geeft toe over onvoldoende mediakennis te beschikken om een efficiënt en effectief mediaplan te bouwen. Er is vraag naar nieuwe meetmethodes om de Return on Investment te meten van de verschillende reclamevormen .

‘Eigenlijk kunnen we het verschil niet meer maken tussen traditionele en digitale media’, merkt Simone Ruseler op, Knowledge Center Manager bij de UBA . ‘De nieuwe generatie maakt dit verschil niet meer. We moeten spreken over geïntegreerde media, waarbij de traditionele media worden verrijkt met digitale applicaties, of vice versa.’

Ook het gebruik van ‘Big Data’ – de enorme hoeveelheid consumentendata die online te vinden is - is een sterke trend in de marketingwereld, waarvan marketeers nog niet goed weten wat ze er mee aan moeten en kunnen. Volgens de enquête is 85% van de marketeers overtuigd dat Big Data vroeg of laat een impact zal hebben op hun bedrijf, maar toch is één derde er nog helemaal niet mee bezig.

‘Big Data is heel complex en duur en de gegevens zijn ook niet altijd compatibel met de interne gegevens’, zegt Karolien Vanhelden, marketingconsultant bij The House of Marketing. ‘ Marketeers kunnen beter eerst investeren in de analyse van de eigen cijfers en in het integreren van online met offline data, alvorens zich te storten op Big Data.’

Geplaatst op 6 maart 2014 door Ben Serrure Reacties | Reageren

Verstrepen wil symbool bij 'native advertising'

Vlaams parlementslid Jurgen Verstrepen is bezorgd over de jongste trend in marketingland, de zogenaamd 'native advertising'. Dat is, kort door de bocht, reclame met een redactionele jas aan. Daarom pleit Verstrepen nu voor een symbool, vergelijkbaar met wat tv-zenders moeten tonen als er sprake is van product placement. 

'Native advertising' is een trend die is komen overwaaien uit de VS. Daar maken websites als Buzzfeed, The Atlantic of The Huffington Post al langer dan vandaag gebruik van de marketingmethode. In België is nieuwssite Newsmonkey de eerste die het model hanteert

Idee achter native advertising is dat consumenten steeds meer 'ad blockers' inschakelen - software die de advertenties in de browser simpelweg blokkeert. Om dat tegen te gaan hebben slimme marketeers native advertising uit hun mouw geschud: commerciële boodschappen die er uitzien als journalistieke content.

Printmedia kennen al langer het fenomeen van de 'publireportages', maar die zijn doorgaans goed te onderscheiden van redactionele content. Op heel wat - voorlopig dus vooral Amerikaanse - nieuwssites is dat onderscheid bij de zogenaamde 'advertorials' veel minder duidelijk. 

Newsmonkey duidt ook steevast duidelijk aan welke artikels  'gesponsord' zijn. Maar Verstrepen wil dus ingrijpen voor de situatie ontspoort. 'Veel mensen zijn zich er niet van bewust dat het artikel dat men leest in functie is van een merk en dus vertekend is', klinkt het. 'Mensen die in het mediawereldje zitten kunnen dergelijke nieuwsstukken er wel uit halen, maar andere mensen denken dat ze een objectief nieuwsbericht lezen.'

Daarom pleit Verstrepen nu voor een verplicht symbool als aanduiding, zoals dat nu al moet voor product placement op televisie. 

 

Onze blogs

Meer