Home Markten Live Netto Sabato

Geplaatst op 5 december 2013 door Wim De Preter

Twitter gaat surfgedrag gebruikers volgen

TwitterDe sociaalnetwerksite Twitter gaat meer advertenties aanbieden die gebaseerd zijn op andere websites die zijn gebruikers hebben bezocht, een praktijk die in de reclamewereld bekendstaat als ‘retargeting’. Dat meldt de technologiesite TechCrunch.

Retargeting maakt gebruik van cookies, kleine bestandjes die op de harde schijf van surfers worden gedropt wanneer ze met hun pc een website bezoeken. Dankzij die cookies kunnen bedrijven achterhalen welke websites u allemaal bezocht hebt, hoe lang u ze bezocht hebt, en zelfs welke informatie u er bekeken hebt. Dat maakt het mogelijk om op uw interesses in te spelen met gerichte advertenties.

Twitter is sinds afgelopen zomer aan het experimenteren met het systeem, maar zal het nu breder gaan uitrollen, schrijft TechCrunch.

Twitter heeft het grote voordeel dat het zijn adverteerders ook retargeting kan aanbieden op mobiele toestellen zoals tablets en smartphones, hoewel die toestellen geen gebruik maken van cookies. Twitter kan immers aan de inloggegevens zijn gebruikers herkennen. Het spoor van websites die u op uw vaste pc hebt bezocht, kan op die manier toch gebruikt worden om op een mobiel toestel advertenties aan te bieden.

Bij adverteerders is er een grote vraag naar dergelijke oplossingen omdat het surfgedrag steeds meer verschuift naar mobiele toestellen. Voor Twitter kan retargeting een belangrijke stap zijn in het opkrikken van zijn reclame-inkomsten, één van de beloftes waarmee het bedrijf onlangs geld heeft opgehaald bij de beleggers. Twitter is op de beurs momenteel 24 miljard dollar waard, hoewel het bedrijf nog verlieslatend is. Het bedrijf  maakte het onlangs ook mogelijk voor adverteerders om advertenties te tonen op basis van bepaalde woorden die in tweets voorkomen.

De nieuwe reclametechnieken leiden wel tot bezorgdheid over de privacy van gebruikers. Twitteraars hebben wel de mogelijkheid om gepersonaliseerde advertenties  manueel uit te schakelen via hun accountinstellingen. Daarvoor gaat u naar https://twitter.com/settings/security en vinkt u onderaan de privacy-instellingen het vakje ‘Promoted Content’ uit.

Twitter ondersteunt ook de ‘Do Not Track’ functie in browsers. Wanneer die ingeschakeld is, kan er geen gebruik gemaakt worden van cookies en retargeting.

Reacties

Onze blogs

Meer