'User Generated Content' houdt kabelbedrijven bezig
'User Generated Content' (UGC), inhoud die door surfers zelf wordt gemaakt en vervolgens naar een merk als YouTube wordt gestuurd, houdt de kabelbedrijven wereldwijd bezig. Enerzijds zorgen de foto's, video's en opinies bij de leveranciers van digitale televisie voor opwinding, anderzijds voor verwarring, luidde het op de kabelmarketingconferentie in Barcelona.
De kabelaars zien in UGC een bodemloos vat van mogelijkheden, maar blijven niettemin met veel vragen zitten over het onderwerp. Vragen over onder andere (re)productie, copyrights en inkomstenmodellen. 'We weten niet waar we naar toe gaan, maar we willen zeker onderweg zijn', zei Richard Melman, directeur van onder meer Biography en History Channel bij AETN International.
Melman vroeg zich af wat er van YouTube overblijft als je er alle professioneel gemaakte content (videoclips, series, ...) afhaalt. 'Unremarkable Generic Crap?', lachte hij. Feit is dat de toptien van de op YouTube bekeken filmpjes bijna allemaal professionele filmpjes zijn.
Waarnemers verwachten dat tegen 2010 55 procent van de video content op het net door niet-professionelen zal worden gemaakt. Maar deze UGC zal slechts 15 procent van de omzet uit video content genereren.
En daar wringt natuurlijk het schoentje. Zolang de kassa niet rinkelt, zullen de UPC en Telenets van deze wereld UGC niet voluit omarmen. Bij Telenet luidt het dat alle pistes worden opengehouden. Het Mechelse kabelbedrijf heeft met GarageTV een lokale kloon van YouTube in huis. Sinds vandaag zijn daar overigens gratis muziekclips uit de stal van Universal Music te bekijken.
‘We moeten de hype rond UGC niet al te letterlijk nemen,' vindt Abe Peled, de topman van de NDS-groep, 'tel alle minuten samen die de Amerikanen in een maand kijken naar Google Video en YouTube. Dat is nog altijd minder dan alle minuten die naar één enkele aflevering van Desperate Housewives wordt gekeken.’ De man vindt televisie vandaag nog steeds de beste en meest kostenefficiënte manier om een grote massa mensen te bedienen.
Reacties