Nieuwe media, ouderwetse reclamemakers

Vorige week las u op deze blog dat YouTube voortaan een stuk commerciëler wordt. Naast banners, de meest klassieke vorm van internetadvertentie, zal de Google-poot voortaan ook reclame laten opduiken in de filmpjes zelf.

Voor velen hét teken om het razend populaire YouTube aan de schandpaal te nagelen als zijnde een bastion van gewiekste marketingmannen. De Britse zakenkrant Financial Times stelt zich in een opiniestuk de vraag of de reclamejongens bij YouTube de bal niet misslaan.

'Nieuwe media vragen vereisen nieuwe reclamestrategieën', aldus Richard Waters, auteur van het stuk. Hij verwijt Google een 'on-googliaanse benadering' van de uitdaging om YouTube om te toveren in een geldmachine. Het grote struikelblok voor Waters is dat de reclame tijdens de YouTube-filmpjes niet gepersonaliseerd is, zoals dat wel het geval is bij de GoogleAds, Google's voornaamste bron van inkomsten.

'Google neemt beter een voorbeeld aan MySpace', denkt Waters. Het social-networkingvehikel uit de stal van Rupert Murdoch laat sinds begin dit jaar informatie inzamelen over de MySpace-gebruikers (die uiteraard maar wat graag zichzelf blootgeven op een van de drukbezochtste platforms ter wereld). Het doel? Op termijn met gerichte reclame op de proppen komen, die inspeelt op individuele interesses en behoeftes.

Of ook die strategie op de lange termijn de reclame-inkomsten op sites voor social networking zal kunnen doen boomen, betwijfelt Waters. 'Het blijft wachten tot iemand met dé formule op de proppen komt. Veel profielen op websites zoals MySpace hebben immers een erg onsamenhangend karakter. En dat zou gerichte reclame stokken in de wielen kunnen steken.'

De auteur besluit dat de reclamemakers van vandaag de mediataal van gisteren beheersen, maar niet die van morgen. Hij geeft ze wel een tip mee. 'Er valt erg veel te puren uit de gigantische sociale map die internet aan het worden is. De reclamejongens moeten hun weg vinden in dat complexe labyrint om écht te slagen.'

Peter De Groote