De dreiging van digitale videorecorders

De opmars van digitale videorecorders (dvr's) bedreigt de toekomst van advertenties op televisie. Naarmate die toestellen goedkoper worden, vinden ze ook makkelijker hun weg naar de consument, en die heeft weinig zin om naar reclame te kijken als die kan doorgespoeld worden.

Dat blijkt uit onderzoek van de Britse telecomwaakhond Ofcom. Het zijn echter niet enkel reclamemakers die zich zorgen moeten maken over de toenemende populariteit van de dvr's.

31 procent van de mensen met een digitale recorder kijkt ook steeds minder dvd's. Een van de mogelijke redenen die Ofcom noemt, is het gemak waarmee uitzendingen kunnen worden opgenomen. Hierdoor gebruiken ze de apparaten om een eigen digitale bibliotheek met films en series aan te leggen.

Het kijken van al het opgenomen materiaal gaat, zo blijkt uit het onderzoek, ook ten koste van de beschikbare tijd om dvd's te kijken. Maar liefst 53 procent van de 'zware dvr-gebruikers' kijkt volgens Ofcom minder dvd's. Een harde dobber voor Hollywood, dat voor ongeveer 44 procent van zijn inkomsten afhangt van de verkoop van dvd's.

Voor reclamemakers zijn er wel nog mogelijkheden. De overtuigde dvr-gebruikers lieten desgevraagd namelijk weten dat ze weliswaar niet geïnteresseerd zijn in reclameblokken op televisie, maar een meer gepersonaliseerde aanpak zou hen wel aanspreken, zo staat te lezen op InformationWeek.

Wat Hollywood nu moet doen is niet meteen duidelijk, al lijkt het erop dat de grote filmstudio's een manier zullen moeten zoeken om via het internet hun films aan te bieden, zoals de blijkbaar succesvolle samenwerking tussen Disney en Apple.

Kim Evenepoel